Pojavom epidemije COVID-19 industrija tržišnog komuniciranja našla se izravno pogođena. Iako se nije našla u fokusu javnosti kao ugostitelji, trgovci i turistički sektor, izolacija i usporavanje gospodarstva ostavili su trenutne i velike posljedice na sektor oglašavanja i marketinga. Iz iskustva smo naučili da kad se “reže”, reže se prvo na marketingu. Budžeti su se smanjili ili netragom nestali, kampanje i launchevi su se otkazivali, eventi i promocije su zabranjeni. I iz te atmosfere nesigurnosti i neizvjesnosti izrodila se neobična, izolacijska suradnja.
U sklopu projekta Dan agencijske solidarnosti – DAS party, koji za cilj ima okupljanje profesionalne zajednice i organizaciju velikog tuluma industrije tržišnog komuniciranja, ostvarena je suradnja mlade ilustratorice i studentice animiranog filma Nikoline Žabčić te iskusne agencijske profesionalke, bivše accountice Jelene Babić koja je svoj agencijski radni vijek provela u nekim od najvećih domaćih agencija, poput agencije Bruketa&Žinić&Grey, Publicisa te Imago reklamne agencije, a danas suvereno kroči putevima zajednice nezavisnih profesionalaca.
Kroz seriju karikatura nazvanih Skicom u glavu, Nikolina i Jelena nam na humorističan način predstavljaju svakodnevni život ljudi iz marketinških agencija. Agency life, odnosno život agencijskih profesionalaca, danas je daleko od glamura ušminkane ekipe s njujorške Avenije Madison. Iako se volimo nazivati industrijom, naše proizvodnje teško se mogu usporediti s uobičajenim industrijama, velikim pogonima i tvornicama s proizvodnim trakama. Po cijele dane nešto smišljamo, tipkamo, crtkamo u nadi da ćemo napraviti dobar posao i zadovoljiti zahtjevnog klijenta te nas sve pritom muče slične frustracije koje su Jelena i Nikolina oblikovale u ove humoristične karikature. Za sada su predstavljene prve tri, a u narednim tjednima na Instagram profilu bit će predstavljeno još njih!
Mlada ilustratorica, Nikolina Žabčić (još!) nema agencijskog iskustva. Ipak, to je nije spriječilo da kroz svoje ilustracije oživi agencijske frustracije: „Ovim ilustracijama sam osim svakodnevnog života ljudi koji rade u marketinškim agencijama, prikazala i svoje vlastito iskustvo, ali iz perspektive freelancera koji radi od kuće. Izrazito mi je drago što sam u ovoj specifičnoj životnoj situaciji, koja je vjerujem svima nama do sada bila nepoznanica, dobila priliku surađivati na ovako pozitivnom i kreativnom projektu, a posebice iznimno zabavnom! Ilustracije su, kako je to i inače implementirano u moje radove, odraz neke vrste igre, jer ipak je svaki dan novi izazov! To su prikazi likova koje sam smjestila u neke pomalo „tragi-komične” situacije u kojima se vjerujem mnogi mogu vidjeti. Iako, taj užurbani način života, gdje je „deadline: jučer” konstantno prisutan, ima neku vrstu šarma jer požuruje maštu i samim time je i ta neka prva iskonska ideja koja padne na pamet najiskrenija. Budući da sam još uvijek student te sam u fazi života gdje pokušavam, osim svojeg studija, raditi i na iskustvu u struci, suradnja poput ove je nešto što izrazito cijenim i poštujem. Do sada sam se okušala u ilustriranju knjiga, izrađivala plakate, brošure i vizuale za raznolike projekte, pa tako i kratke animacije, ali treba naglasiti kako je svaka od njih specifična na svoj način, pa tako i ovaj DAS party koji će, vjerujem, svima donijeti dašak opuštene atmosfere i razbibrige.“
„Na žalost, lakše je objasniti egzaktne stvari, pa isto tako i djelatnosti. Svaka osoba, kako god se zvala njena funkcija, nevezano radila li u sustavu ili kao freelancer, unutar svog opsega posla sažima više disciplina. Ta interdisciplinarnost, kao i sam kreativan proces je često ljudima teško objašnjiva jer u konačnici – misao postaje nešto egzaktno (iako često ostaje u kontekstu brenda na razini nematerijalne imovine). Kao začin tome dodajte činjenicu da u tima postoje uistinu ljudi različitih backgrounda u kontekstu edukacije, iskustava, i u konačnici poimanja estetike gdje je ponekad teško ostati objektivan, a nećemo spominjati i fokusiran nakon n sati rada na određenom projektu. ? Čak nevezano za industriju, ako gledamo širu sliku, ove male crtice se isto tako mogu vidjeti vjerojatno i u drugim industrijama koje se bave konceptualizacijom bilo koje vrste intelektualne usluge. Mi ih vjerojatno tako ne percipiramo jer možda smatramo da je kod njih jednostavnije. Bitno je samo da sve to gledamo kao proces stvaranja i razvijanja međuljudskih odnosa, a ne kroz negativnu sferu jer sve je lakše ako se sagleda i druga strana i njena strana priče“, zaključila je Jelena Babić, zaslužna za copy ovih karikatura.
Inicijator i organizator DAS partija je jedna od najdugovječnijih domaćih face-to-face kreativnih agencija – Organizacija. Projekt je podržala HURA, a zamišljen je kao kolaboracija i zajednički projekt svih zainteresiranih agencija i sudionika industrije, uključujući klijente, medije i dobavljače. S popuštanjem epidemioloških mjera polako se nazire datum i mjesto održavanja partyja stoga za sve novosti pratite Facebook i Instagram profile: facebook i instagram.
